MAPFRE España ha sido galardonada con el premio Mejor Campaña full funnel por su trabajo “24/7 en acción” en la edición 2024 de los Youtube Works Awards, honor que ha compartido con su partner Making Science, y con McCann, agencia creadora de la campaña.

Este galardón se enmarca en los YouTube Works Awards 2024, que fueron entregados recientemente y que premian las mejores campañas, las más innovadoras, creativas y eficaces en resultados de negocio en España.

Esta campaña ha sido elegida por el jurado como la que mejor demuestra el papel que juega YouTube y sus distintos formatos para impulsar la conversión full funnel ( representa el proceso de conversión de un espectador casual en un cliente leal).

MAPFRE se enfrentaba al desafío de aumentar las búsquedas de marca y reforzar el recuerdo de los anuncios en un entorno altamente competitivo. Para llegar a generar este impacto entre los potenciales clientes, el equipo digital de MAPFRE España se apoyó en la campaña 24/7 en acción creada por McCann. Junto a Making Science, y en estrecha colaboración con Google, se apostó por una estrategia integral donde se aprovecharon los mejores contenidos audiovisuales y se incorporó una solución de optimización para maximizar el alcance y el impacto de la campaña.

La frecuencia de exposición de anuncios en momentos clave fue muy relevante a la hora de generar el recuerdo de la marca esperado, aumentando las búsquedas de marca por cuatro, y demostrando que el uso de las últimas capacidades de data y tecnología aplicadas al marketing ayudan a generar mejores resultados de negocio.

MAPFRE es la aseguradora de referencia en el mercado español, líder en el negocio de automóviles, hogar y empresas, entre otros ramos, con más de 7,4 millones de clientes, alrededor de 11.000 empleados en España y más de 3.000 oficinas distribuidas por todo el territorio.2024